Tener un local a la calle es una gran oportunidad para aumentar la cantidad de clientes. Sin embargo, ya no alcanza con tener un negocio, sino que hay que estar permanentemente pensando de qué manera lograr que los clientes entren.
Para eso son muy importantes los distintos estímulos visuales que se pueden ofrecer al público para que vea el local y lo tenga en cuenta. Para esto hay que pensar en tres tipos de destinatario. El primero es aquel que pasa por la vereda. Este seguramente lo primero que mirará será la vidriera. Esa es la primera puerta de entrada que hay que cuidar: si la vidriera es atractiva y el potencial cliente se queda mirando, seguramente habremos ganado un primer punto.
El segundo público al cual hay que cuidar es al que ya está adentro del local. Para estos consumidores lo más importante es que el local esté bien iluminado para retenerlo en el lugar. En ese sentido, la ambientación es clave.
El último público al que hay que captar es a aquel que está caminando por la vereda de enfrente o al que pasa con su auto. A él no le importará que el local esté bien iluminado ni cómo esté montada la vidriera porque casi no llegará a verla. Pero para captar su atención hace falta carteles o toldos llamativos.
Porque en definitiva, montar un local atractivo es la mejor estrategia de marketing que una empresa puede desarrollar.
LA IMPORTANCIA DE UN BUEN CARTEL
La eficacia de un cartel depende de cuestiones tales como la amplitud de la calle, la apertura visual, las dimensiones del frente del local y la altura de la vidriera, entre otras. “En las calles de doble mano conviene poner letreros en V para que se vean en ambos sentidos del tránsito. En las calles de mano única los mejores son los letreros en L, con una cara más larga que la otra”. “Para llamar la atención de los peatones son muy buenos los letreros salientes en doble faz agarrados de una columna que se ven de ambos lados”.
“Con un local a la calle, hay que poner los carteles a la altura de los ojos. En las avenidas rápidas deben ser grandes y altos porque es la única forma de captar la atención de la gente.
CARTELERÍA
- Llamar la atención: El cartel debe convocar a quien pasa por la vereda de enfrente o quien viaja en auto. Se debe intentar captar su atención, respetando el estilo del local.
- Institucional o promocional: Se debe elegir si se priorizará la marca del local o si se quiere mostrar alguna promoción o destacar algún aspecto del producto. Mesclar ambos objetivos puede ser contraproducente.
- La seguridad ante todo: Los carteles deben estar habilitados ante la municipalidad y asegurados. Un accidente puede costar vidas e implicaría el fin del emprendimiento.
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